Το λογότυπο αποτελεί τη γραφιστική αποτύπωση ενός εμπορικού σήματος (έμβλημα/σύμβολο) μιας επιχείρησης, ενός οργανισμού ή ενός ιδρύματος, το οποίο εκφράζει την εταιρική  του ταυτότητα και  χρησιμοποιείται με σκοπό να την επικοινωνήσει στην αγορά και να την κάνει αναγνωρίσιμη. Το λογότυπο εκφράζεται από ένα  γραφιστικό σχέδιο/σύμβολο, το όνομα της εταιρίας/οργανισμού, ή συνδυασμός και των δύο.

Αυτός είναι ο ορισμός που δίνει η Wikipedia.

Εμείς θα λέγαμε ότι λογότυπο είναι μια προσπάθεια να δώσεις χρώμα και σχήμα στην ουσία μιας εταιρείας, μιας υπηρεσίας, ενός προϊόντος.