Η συσκευασία, όπως το λογότυπο και η εταιρική ταυτότητα, αποτελεί μέρος της εικόνας μιας επιχείρησης, η οποία πρέπει να την αντιπροσωπεύει και να την χαρακτηρίζει. Στην ουσία πρόκειται για τον εκπρόσωπό της εταιρείας σας, αυτά που πρώτα βλέπει ένας πελάτης, ένας συνεργάτης, ο καταναλωτής. Αυτά που δημιουργούν την πρώτη εικόνα, την πρώτη εντύπωση. Εδώ θα κερδηθεί η πρώτη μάχη.